Penelitian ini menjelaskan bagaimana konsultan pendidikan studi luar negeri melaksanakan upaya komunikasi pemasaran dan strategi branding untuk meningkatkan brand recall. Pelaksanaan proyek ini dikarenakan meningkatnya minat studi lanjutan sarjana keluar negeri, khususnya ke Cina pada 2024-2025, sehingga kampanye komunikasi pemasaran ini dijalankan pada periode Januari-Desember 2024. Target pemasaran ini proyek ini adalah murid SMA kelas 11 atau 12 serta orang tua usia 40-55 tahun yang memiliki anak usia 15-18 tahun dan memiliki geografi di Jakarta, Tanggerang, Surabaya, Malang, Semarang, Jogja, Solo, Bali, Batam dan Pontianak. Proyek ini menggunakan konsep Komunikasi Pemasaran Terpadu, yang berfokus pada penerapan periklanan, penjualan pribadi, promosi penjualan, pemasaran sponsor, hubungan masyarakat, dan komunikasi di titik penjualan. Sehingga proses perencanaan sampai dengan realisasi menggunakan metode SOSTAC, antara lain analisa situasi dari posisi brand, objektif sebagai tujuan perencanaan proyek, menentukan strategi dan taktik, pelaksaan rencana proyek sampai dengan evaluasi sebagai kontrol dari seluruh upaya komunikasi pemasaran. Upaya tersebut perancang karya harapkan untuk bisa menghasilkan AISAS (Attention, Interest, Search, Action, dan Share) mengingat target audiens adalah generasi Z. Hal tersebut sejalan dengan teori yang digunakan adalah The Reasoned Action & Planned Behavior. Hasil proyek ini menunjukkan bahwa telah terjadi peningkatan dalam ingatan merek yang menyebabkan tingginya leads yang hadir pada kegiatan pameran pendidikan China setelah dijalankannya kampanye selama satu tahun, hingga peningkatan jumlah siswa yang melanjutkan S1 di Cina melalui EduBridge.



Kata Kunci: Komunikasi pemasaran, Kampanye merek, Pameran Pendidikan Luar Negeri, Konsultan Pendidikan